Was sind die beliebtesten Energy Drinks an Tankstellen & Co?

27. April 2023

Themen: Trends Eigenmarken Getränke Sortiment

Egal ob Red Bull, Monster, Rockstar oder Take Off von Lekkerland:
Energy Drinks verheißen Lifestyle – und nach dem Trinken einen kleinen Koffein-Kick. Energy aus der Dose liegt darum nach wie vor voll im Trend. Aber was sind die beliebtesten Energy Drinks und wie verkauft man sie am besten?

Der Trend Energy Drink setzt sich weiter fort und ist vor allem bei der jungen Zielgruppe extrem beliebt. Statt zur Cola oder anderen Limonaden greifen die Kund:innen auch an Tankstellen oder am Kiosk immer häufiger zur Energy-Dose. Die einen schwören auf den Wachmacher und suchen gezielt Produkte mit hohem Koffeingehalt. Die anderen bevorzugen überraschende neue Geschmacksvarianten. Darum hat sich auch die Angebotsvielfalt des Power Drinks in den letzten Jahren deutlich erhöht. Lekkerland Experte Damir Kosovic weiß, was die Kund:innen wollen und warum der Energy Drink als Spontankauf so bleibet ist. Zudem hat er Tipps für Tankstellen- und Kioskbetreiber:innen, wie sie ihren Absatz steigern können und worauf sie bei der Sortimentsgestaltung achten sollten.

„Die Leute wollen sich mit Energy Drinks etwas gönnen.“

DAMIR KOSOVIC Einkäufer alkoholfreie Getränke, Lekkerland SE

Weshalb sind Energy Drinks nach wie vor so beliebt?

Damir Kosovic: Die Leute mussten in der Pandemie auf so vieles verzichten, da wollen sie sich auch mal etwas gönnen - in dem Fall Koffein. Außerdem hatten und haben sich Feiern und Partys von der Gastronomie nach Hause verlagert. Damit kaufen auch mehr Menschen Energy Drinks für Mixgetränke im heimischen Wohnzimmer. Und Jugendliche trinken Energy Drinks inzwischen anstelle von klassischer Limonade oder Cola. Insgesamt kommen zurzeit immer mehr Menschen aller Altersklassen auf den Energy-Geschmack, der Absatz legt beständig zu.

Welche Sorten und Marken laufen besonders gut?

Die Konsument:innen setzen zurzeit auf starke Premiummarken, denn da wissen sie, was sie kriegen. Zugleich aber freuen sie sich über Vielfalt und Abwechslung. Auch das Thema Zucker spielt eine Rolle. Darum laufen zum Beispiel die zuckerfreien Energy-Drink-Editions von Red Bull oder die breite Geschmackspalette von Rockstar und Monster sehr gut. Damit können die Fans mal etwas Neues ausprobieren – und bleiben ihrer Hausmarke trotzdem treu.

Worauf kommt es beim Verkauf von Energy Drinks an?

Shopbetreiber:innen brauchen eine breite Auswahl der etablierten Marken, wobei sie auch die klassischen Geschmacksrichtungen nicht vergessen sollten. Sehr wichtig sind gut gekühlte Dosen im Angebot. Bei Kühlmöbeln in der Fastlane, also auf dem Weg vom Eingang direkt zur Kasse, greifen Kund:innen kurzentschlossen zu. Dazu können größere ungekühlte Gebinde kommen. Als besonderes Angebot dazu zum Beispiel eine Flasche Wodka zum Mixen.

Must-have: Das sollte ins Sortiment

Viel Koffein, wenig Zucker oder das Original? Die Auswahl ist groß, aber was genau macht die beliebtesten Energy Drinks aus? Unter den Top 10 Bestsellern finden sich die Klassiker von Red Bull, Monster und Rockstar, aber auch ein zuckerfreies Energy-Getränk. Wichtig zu wissen: Kunden entscheiden sich zwar immer mal wieder für Sondereditionen, kehren aber häufiger zu den Originalen zurück. Sie sollten deshalb ein fester Bestandteil des Sortiments sein. Neue Editionen und klassische Energy-Getränke lassen sich am besten prominent in Kühlmöbeln auf dem direkten Weg vom Eingang zur Kasse platzieren. Hier greifen Kunden am häufigsten spontan zu und muss nicht lange suchen. Regallücken sollten vermieden werden. Sie erwecken einen schlechten Eindruck und schrecken Kunden ab. Um ein lückenloses Energy-Drink-Angebot zu gewährleisten, sollten Sie regelmäßig nachbestellen.

Bei Fragen zum Lekkerland Energydrink-Sortiment wenden Sie sich an Ihren bekannten Ansprechpartner.