Getränke-Trends 2026: Energy-Drinks bleiben Umsatztreiber

20. January 2026

Themen: Sortiment Getränke

Lekkerland-Expertin Franziska Franke gibt einen Ausblick auf die wichtigsten Getränke-Trends 2026: weniger Alkohol, mehr kalorienarme Alternativen und Energy-Drinks als starke Umsatztreiber.

Das Wichtigste in Kürze

Preissensibilität bleibt auch 2026 ein entscheidender Faktor
Der allgemeine Alkoholkonsum sinkt, Premixed Longdrinks gewinnen dennoch an Beliebtheit
Kalorienarme und zuckerfreie Getränke sowie Energy-Drinks bleiben auch 2026 ein wichtiger Umsatztreiber

Was waren die Getränke-Trends 2025 im Unterwegskonsum?

Wir haben in den vergangenen Monaten die Fortsetzung verschiedener Entwicklungen gesehen, die bereits in den Vorjahren begonnen haben. Dazu gehört die Preissensibilität der Konsument:innen.

Zwei andere langfristige Entwicklungen betreffen den Getränke-Konsum allgemein. Zum einen trinken die Menschen in Deutschland im Durchschnitt weniger Alkohol; das gilt besonders für jüngere Generationen. Bei den alkoholischen Getränken wächst die Nachfrage nach Spirituosen, insbesondere Premixed Longdrinks ready to drink in der Dose, während die nach Bier sinkt. Zum anderen führt das wachsende Bewusstsein für eine gesundheitsbewusste Ernährung dazu, dass die Nachfrage nach kalorienarmen und zuckerfreien Getränken in 2025 weiter gestiegen ist – auch im Unterwegskonsum.

Ansonsten gilt weiterhin: Die Konsument:innen lieben es, Neues und Exotisches auszuprobieren, insbesondere im Segment Cola und Limonaden. Fanta Exotic anstatt Fanta Orange Standard und Hitschies Saure Drachenzungen sind hierfür aktuelle Beispiele. Und noch eine Konstante: Energy-Drinks waren auch in 2025 der Treiber des Getränke-Geschäfts an Tankstelle, Kiosk und Co.

„Die Nachfrage nach kalorienarmen und zuckerfreien Getränken ist in 2025 weiter gestiegen.“

Franziska Franke, Senior Managerin Category Management & Einkauf Getränke bei Lekkerland

Welche Produkte haben von diesen Entwicklungen profitiert?

Im Fokus stehen conveniente Gebindegrößen – kleine 0,25- oder 0,3-Liter-Dosen anstatt 0,5-Liter-Dosen. Beispielsweise also alle Artikel, die im Lebensmitteleinzelhandel selten oder gar nicht zu finden sind. Hier ist auch neben dem schnelleren Verzehr für unterwegs die Preiswahrnehmung am Regal sehr bedeutend. Angesichts der Preissensibilität der Konsument:innen und des damit verbundenen Preiswettbewerbs ist es wichtig für Shops, sich abzuheben.

Profitiert haben daher ebenfalls preisalternative Produkte wie die Lekkerland Eigenmarke. Die im Sommer gelaunchte Lekkerland Eigenmarke Vina Augusta Spritz gehört beispielsweise zu unseren erfolgreichsten Neueinführungen. Von der wachsenden Nachfrage nach Spirituosen haben Premixed Longdrinks (PMLDs) profitiert. Und der anhaltende Trend der gesundheitsbewussten Ernährung hat die Absätze und Umsätze von Wasser-Varianten mit Geschmack getrieben. Gewinner sind Wasser plus Produkte mit Zusatznutzen, insbesondere von Vitaminen. Die Kunden sind bereit, für diesen Mehrwert zu bezahlen.

Weitere Informationen und konkrete Produkte für Ihr Getränke-Sortiment präsentiert unsere Expertin Franziska Franke im Video.

Welche Entwicklungen stehen 2026 im Fokus?

Generell erwarte ich, dass sich die oben beschriebenen Trends fortsetzen. Dabei sehe ich zusätzlich Potenzial für eine wachsende Bedeutung von isotonischen Sportgetränken und bewusste Kaufentscheidungen bei unseren Kund:innen bei Zero- bzw. 0,0 %-Produkten, die verbunden sind mit einer optimierten Sichtbarkeit im Regal.

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Von Snack-Formaten wie kleinen Chips-Dosen bis hin zu zuckerfreien Getränken: Unsere Category-Expert:innen haben für Shopbetreiber die spannendsten Entwicklungen eingeordnet.

Die wichtigsten Trends zu den jeweiligen Sortimentsbereichen gibt es auch als Video in einer Playlist auf dem Lekkerland YouTube-Kanal.